Qu'est-ce qu'une impression sur LinkedIn ? ( + 5 Astuces pour booster votre portée en 2024)

Qu'est-ce qu'une impression sur LinkedIn ?

Les impressions LinkedIn sont des métriques propres au marketing digital, qui indiquent le nombre total de fois que votre contenu est apparu dans le fil d'actualité d’un utilisateur LinkedIn. Le but n’est donc pas de savoir qui voit vos publications, mais le nombre de fois qu’elles sont apparues sur un feed.

Supposons que i votre contenu s'affiche deux fois sur l’écran d'un seul utilisateur, LinkedIn le compte comme deux impressions.

À noter que les impressions peuvent provenir de sources différentes, par exemple de partages entre utilisateurs, d’interactions avec la publication, voire de discussions à son sujet.

LinkedIn enregistre tout et vous donne une idée globale de la visibilité de votre contenu.

Toutefois, qui dit impression ne dit pas nécessairement engagement.

Mieux vaut donc ne pas se concentrer uniquement sur les impressions, au risque de perdre de vue son objectif.

En effet, bien qu'elles vous fournissent des informations importantes sur votre portée, les impressions ne vous donnent pas d'indications sur l'engagement ou l'intérêt de votre audience pour vos publications.

C'est pourquoi vous avez tout intérêt à vous concentrer sur votre taux d'engagement en plus de vos impressions totales. Ceci étant dit, les impressions sont un excellent point de départ pour comprendre comment votre contenu performe sur la plateforme.

Reach vs Impressions : quelles différences ?

Voyons un point qui laisse souvent les utilisateurs perplexes : la différence entre le « Reach » ( la « portée » en français) et les "Impressions" sur LinkedIn. Alors que ces deux termes peuvent sembler similaires, leur sens est radicalement différent. Or, ils peuvent grandement influencer votre stratégie LinkedIn et les résultats que vous obtenez de vos efforts.

Le « reach » ou la « portée » désigne le nombre total d'utilisateurs uniques de LinkedIn qui ont vu votre contenu. Autrement dit, c’est le nombre total de paires d’yeux qui ont vu vos pensées, idées ou vos promotions. Ce type de data est d’une importance cruciale, car il montre l’ampleur de la visibilité de votre contenu sur la plateforme.

Une impression LinkedIn est générée chaque fois que votre publication apparaît dans le fil d'actualité d'un utilisateur LinkedIn, et ce, que l'interaction soit passive (faire défiler ou « scroller » sans interagir) ou active (cliquer, aimer, partager ou commenter). Autrement dit, un utilisateur unique de LinkedIn peut générer de nombreuses impressions s'il rencontre votre publication plus d'une fois. Ceci explique pourquoi le nombre d'impressions est généralement plus élevé que la portée.

Cette différence devrait d’ores et déjà vous aider à voir la valeur unique que "reach" et "impressions" apportent à votre stratégie LinkedIn. Le reach donne un aperçu de votre public potentiel. Les impressions vous donnent un aperçu de la fréquence d'affichage de votre contenu. Ce sont deux facteurs différents à considérer pour une analyse LinkedIn efficace.

Comment voir ses impressions sur LinkedIn ?

Vous souhaitez savoir comment voir vos impressions sur LinkedIn ? Nous vous aidons à y voir plus clair. LinkedIn a d’ailleurs simplifié la lecture des performances de votre contenu.

Tout d’abord, connectez-vous à votre compte LinkedIn, puis cliquez sur votre photo de profil en haut à droite de la page d'accueil LinkedIn. Sélectionnez "Voir le profil".

  Quelques quelques statistiques clé apparaissent, telles que :

• les vues de profil, 
• les impressions de publication 
• les apparitions dans les résultats de recherche.

Une fois sur cette page, cliquez sur « Afficher toutes les analyses » pour obtenir plus d'informations.

Maintenant, cliquez sur « Impressions de publication » pour obtenir plus de data.

Et voilà ! Vous voyez maintenant les impressions de toutes vos publications. Vous pouvez filtrer ces statistiques par période et choisir de voir les engagements au lieu des impressions, une excellente métrique à analyser également.

Pour être précis, les impressions correspondent au nombre de fois qu'une publication spécifique a été affichée aux utilisateurs LinkedIn. C'est donc un indicateur de la visibilité potentielle totale.
Si ce chiffre est particulièrement grand, ne vous inquiétez pas, il reflète simplement la puissance des réseaux sociaux !

Jetez toujours un œil attentif sur cette métrique, car elle mesure la portée de votre contenu sur LinkedIn.

Surveiller régulièrement vos impressions vous donne une idée du type de contenu qui résonne auprès de votre public, et ainsi d’ajuster votre stratégie en conséquence.

Pourquoi les impressions LinkedIn sont-elles si importantes ?

D'abord, qui dit impressions, dit visibilité.

Chaque impression indique que votre publication ou contenu a réussi à attirer l'attention d’un utilisateur qui faisait défiler son fil d'actualité. Plus vos impressions augmentent, plus votre visibilité sur LinkedIn est élevée. Finalement, vos chances de voir les utilisateurs interagir avec votre contenu via des likes, des commentaires ou des partages augmente en même temps.

Voyez les impressions LinkedIn comme un baromètre de la portée de votre contenu : un nombre plus important d'impressions peut indiquer que votre contenu est distribué plus largement. Cela peut jouer un rôle majeur dans l’amélioration de votre image professionnelle, de votre branding personnel et de votre stratégie marketing.

De plus, les impressions LinkedIn sont des feedbacks importants qui vous donnent une idée des types de publications qui attirent le plus votre audience. Les contenus qui accumulent des impressions plus rapidement que d’autres sont ceux que votre public trouve intéressants. Un point à prendre en compte pour adapter votre future stratégie de contenu.

En résumé, traquer ses impressions LinkedIn aide à optimiser son profil, avoir plus de résultats suite à ses efforts de réseautage et créer du contenu plus impactant.

5 Astuces pour augmenter ses impressions LinkedIn

Vous vous demandez probablement comment augmenter le nombre d'impressions de vos publications. Eh bien, ne vous inquiétez pas, on vous dit tout ci-dessous !

1. Le timing est la clé 

Essayez de publier lorsque votre audience est la plus active. Cela pourrait être pendant la semaine de travail, ou en dehors des heures de travail traditionnelles. Le début de matinée, le déjeuner et la fin de l'après-midi sont souvent propices à des niveaux d'engagement plus élevés. Il est toutefois important de faire vos propres recherches en fonction de votre cible qui n’aura pas forcément le même timing qu’une autre. 

2. Privilégier la qualité à la quantité 

Partager du contenu de qualité, à la fois engageant et pertinent à votre audience a un impact significatif. Les contenus vagues et mal construits sont souvent négligés ou rapidement oubliés. Efforcez-vous de partager de la valeur à chaque publication, que ce soit à travers des articles utiles, des discussions engageantes ou des actualités importantes pour votre industrie.

3. Les contenus longs génèrent le plus de partages sur LinkedIn 

Quand le nombre de partages augmente, les impressions aussi. Alors, écrivez des contenus long format.

4. Partagez des carrousels LinkedIn 

Les carrousels sont des fichiers PDF à partager sur LinkedIn, sous le texte de votre publication. C’est une excellente façon pour les lecteurs de consommer du contenu plus visuel.

Des outils comme Microsoft Word ou Pages sur Mac, ou plus spécifiques comme Breakreach, vous permettent de créer des carrousels LinkedIn avec ou sans IA.

Une autre stratégie puissante consiste à interagir directement avec votre audience. Les réseaux sociaux comme LinkedIn fonctionnent grâce à l'interaction. Prenez quelques minutes chaque jour pour répondre aux commentaires sous vos publications, et commentez également les publications d'autres créateurs avec des remarques constructives.
Participer à la conversation booste non seulement votre visibilité, mais contribue également à construire des relations solides et pertinentes avec vos connexions.

5. Postez des contenus visuels

Enfin, ne sous-estimez pas le pouvoir du contenu visuel : une image vaut mieux que mille mots, et sur LinkedIn, elle peut également valoir mille impressions.

Ajouter des images, des infographies ou même des vidéos pertinentes à vos publications peut améliorer l'engagement et laisser une impression durable à votre audience. Selon LinkedIn, les publications avec des images reçoivent 200 % d'engagement en plus que les publications uniquement textuelles. Alors, pourquoi ne pas tirer parti de cela pour augmenter votre engagement et votre reach ?

En 2024, générer des images et des illustrations n’a jamais été aussi facile avec des outils d'IA comme Midjourney ou DALL-E. Et si l'IA n'est pas votre truc, vous pouvez également utiliser des outils plus traditionnels comme Canva, parfait pour générer des illustrations de publications.

N'oubliez pas : augmenter vos impressions LinkedIn ne se fait pas du jour au lendemain. C'est le résultat d’améliorations continues de vos publications pour captiver votre audience. Toutefois, en adoptant les bonnes stratégies et en s’armant d’un peu de patience, vous verrez vos chiffres augmenter en un rien de temps.

Optimiser son profil LinkedIn pour les impressions

Vous voulez faire décoller vos impressions sur LinkedIn ? Trouver des moyens créatifs pour optimiser votre profil peut faire toute la différence et vous présenter sous votre meilleur jour à un public plus large.

1. Une photo professionnelle : Commencez par mettre une photo de vous professionnelle, claire et chaleureuse. Celle-ci apparaît à côté de votre nom dans les résultats de recherche et peut influencer les clics et les impressions. N'oubliez jamais le dicton : « La première impression est aussi la dernière impression ». Alors, assurez-vous que votre photo de profil génère une impression positive.

2. Un titre percutant : Votre titre doit indiquer de manière claire et efficace qui vous êtes et ce que vous faites. C’est l’endroit idéal pour utiliser des mots-clés pertinents que des connexions potentielles ou des recruteurs pourraient utiliser lorsqu'ils recherchent des professionnels comme vous.

3. Un profil complet : Un profil complet témoigne de votre sérieux et de votre professionnalisme. Mieux encore, il influence l'algorithme de LinkedIn, qui privilégie les profils complets dans les résultats de recherche, conduisant à plus d'impressions.

4. Du contenu engageant : Publier régulièrement du contenu de haute qualité, qui résonne avec votre audience peut augmenter considérablement la visibilité de votre profil et les impressions.

Faites ces quelques optimisations sur votre profil LinkedIn, et vous verrez certainement une augmentation des impressions. Car, au-delà d’un simple profil LinkedIn ; c’est votre marque personnelle que vous cultivez. Alors, accordez suffisamment d’importance à chaque élément !

L'impact des hashtags sur les impressions LinkedIn

Utiliser des hashtags sur LinkedIn peut avoir un impact significatif sur vos impressions. Comme sur tous les autres réseaux sociaux, les hashtags sont une façon pour LinkedIn de catégoriser le contenu, de le rendre facilement recherchable et découvrable.

Les mots-clés de vos publications permettent surtout à d'autres utilisateurs de trouver votre contenu lorsqu'ils recherchent des sujets liés à votre industrie ou à votre domaine d'expertise.

Lorsque vous utilisez des hashtags pertinents liés à votre industrie, vous augmentez vos chances d'atteindre un public plus large au-delà de votre réseau immédiat. In fine, vous augmentez vos impressions, car vos publications sont exposées aux utilisateurs LinkedIn qui suivent ou recherchent ces hashtags spécifiques.

Ça revient à jeter un grand filet dans l’océan de contenus LinkedIn : de bons hashtags vous aideront à attraper plus (d'impressions).

Prudence, en revanche, lorsque vous utilisez des hashtags. Même s’ils peuvent décupler votre portée, en utiliser trop, ou choisir des hashtags non-pertinents pourrait diluer votre message et potentiellement déranger ceux qui recherchent des sujets bien spécifiques.

En règle générale, on ne recommande pas plus de 3 ou 5 cinq hashtags bien recherchés et hautement pertinents par publication.

Alors, la prochaine fois que vous vous apprêtez à publier sur LinkedIn, ne sous-estimez pas le pouvoir des hashtags. Ce sont des outils puissants qui peuvent renforcer vos impressions, vous aidant à atteindre et à engager un public plus large, et finalement, à gagner en visibilité sur LinkedIn.